Il existe un tissu que le monde de la mode occidentale a à peine découvert.
Un tissu si extraordinairement doux qu'on a l'impression de porter une seconde peau. Si respirant qu'il est performant par temps chaud d'une manière que le lin ne peut qu'approximer. Si raffiné dans son tissage qu'il accepte la broderie avec une réceptivité que les tissus plus lourds ne peuvent égaler.
On l'appelle le « luxury lawn ». Et il est sur le point de changer tout ce que vous pensiez savoir sur les tenues d'été.
Qu'est-ce que le « luxury lawn » ?
Le « lawn » est un tissu léger, à armure toile, avec un nombre de fils exceptionnellement fin. Le « luxury lawn » le plus fin — comme celui utilisé dans la collection AMIRAH d'AYRA — est fabriqué à partir de coton de première qualité avec un nombre de fils qui lui confère le toucher doux, presque soyeux, qui le rend si extraordinaire à porter.
En Asie du Sud, le « luxury lawn » a été élevé au rang d'art. Les meilleurs tissus de « lawn » sont traités comme des toiles pour des broderies d'une complexité étonnante — des travaux de fil, des imprimés numériques et des embellissements faits à la main appliqués sur un tissu de base d'une qualité si raffinée que le résultat est véritablement sans pareil dans la mode.
Pourquoi les femmes occidentales le découvrent-elles ?
La consommatrice de mode occidentale est de plus en plus sophistiquée. Elle a dépassé les marques de luxe évidentes — les logos, les motifs reconnaissables — et recherche désormais une qualité authentique, des tissus qui sont extraordinaires sur la peau, des vêtements qui sont très performants par la chaleur estivale.
Le « luxury lawn » répond à tous ces désirs.
Il est plus frais que le coton. Plus raffiné que le lin. Plus accessible que la soie. Et lorsqu'il est orné du type de broderie que l'on trouve dans la collection AMIRAH d'AYRA, il est aussi visuellement sophistiqué que n'importe quelle pièce des plus grands défilés de luxe.
AMIRAH — La collection élite
La collection AMIRAH d'AYRA a été conçue pour faire découvrir aux consommatrices occidentales le « luxury lawn » dans toute sa splendeur. Chaque pièce — du vert sauge doux de NEEL au riche cramoisi de LAILAH en passant par le délicat blush de GULBANO — démontre ce dont ce tissu est capable lorsqu'il est traité avec le respect qu'il mérite.
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