GUESS célèbre Marilyn Monroe : l'exposition au MUDEC et la collection capsule. Un projet qui allie mode, photographie et culture contemporaine.

Il y a un moment précis où la mode cesse d'être un simple produit et devient un récit culturel. C'est ce qui se passe avec le nouveau projet GUESS dédié à Marilyn Monroe , qui en 2026 prend forme à travers un double récit parfaitement intégré : d'un côté, une exposition photographique au MUDEC de Milan, de l'autre, une collection capsule qui traduit cette imagerie en vêtements contemporains.

Le projet, intitulé "Beyond the Icon – Marilyn Monroe. A Centennial Tribute by GUESS", a été conçu pour marquer un anniversaire symbolique : le centenaire de la naissance de Marilyn Monroe, qui tombe le 1er juin 2026, et s'entremêle avec les 45 ans d'histoire de la marque. Ce n'est pas seulement une célébration, mais un projet plus large qui relie l'archive visuelle, l'identité de la marque et les nouvelles formes de storytelling.

L'exposition, accueillie au MUDEC – Museo delle Culture, représente le cœur culturel du projet. Ouverte au public du 21 avril au 24 juin 2026 , avec entrée gratuite, elle s'inscrit dans le calendrier de la Milan Design Week et du Fuorisalone, renforçant le dialogue entre la mode, l'art et le design contemporain. L'exposition est structurée à travers trois perspectives clés de la photographie du XXe siècle : Bernard of Hollywood, Sam Shaw et Milton H. Greene, des photographes qui ont joué un rôle clé dans la construction de l'image publique de Marilyn Monroe.

Les photographies exposées ne se contentent pas de capturer le glamour de la diva, elles révèlent également sa complexité, alternant des images iconiques avec des moments plus intimes et candides. Le résultat est un récit à plusieurs niveaux qui explore comment Marilyn est devenue un symbole universel de la féminité, mais aussi une figure capable de redéfinir la relation entre l'image, l'identité et l'autodétermination. C'est précisément cette dimension plus profonde qui rend l'exposition particulièrement pertinente, la transformant en quelque chose de plus qu'une simple rétrospective.

Dans ce contexte, la mode entre en scène comme une extension naturelle du récit. L'exposition devient également le lieu de la présentation de la Marilyn Monroe™ Capsule Collection , créant un dialogue direct entre les images d'archives et leur réinterprétation contemporaine. La collection puise dans les codes esthétiques qui ont défini l'imagerie de la diva et les réimagine à travers le langage de GUESS, maintenant un équilibre entre héritage et attitude moderne.

La collection capsule

Pour vraiment comprendre le sens de cette collection capsule, il est utile de remonter à 1981, lorsque GUESS a introduit le célèbre jean Marilyn à trois zips , un vêtement destiné à révolutionner le denim. À une époque où le jean était encore perçu comme un vêtement fonctionnel, ce modèle slim-fit a apporté une esthétique fortement inspirée du cinéma et de la sensualité des grandes divas dans le vestiaire quotidien. C'était un reflet direct de la vision de Paul Marciano, qui a toujours construit l'identité de la marque autour d'une idée précise du glamour, capable de fusionner le chic européen avec l'attrait du vieil Hollywood.

Aujourd'hui, ce code esthétique est ravivé et actualisé. Les jeans Marilyn reviennent dans une version contemporaine, avec de nouveaux lavages et coupes conçus pour le présent, devenant le point de départ d'une collection qui se développe autour de silhouettes hautement reconnaissables. Robes dos nu, bustiers, vestes en jean courtes et pantalons capri construisent une garde-robe qui rappelle immédiatement l'esthétique des années 1950, mais avec une approche plus dynamique et contemporaine.

Les pantalons capri, en particulier, capturent parfaitement ce dialogue entre passé et présent. Nés à la fin des années 1940 et au début des années 1950 et liés à l'imagerie des vacances méditerranéennes, ils sont devenus un symbole d'élégance décontractée grâce à des icônes comme Audrey Hepburn, Sophia Loren et Marilyn Monroe. Dans la collection capsule GUESS, cette silhouette est réimaginée pour une nouvelle génération, tout en conservant son attrait iconique.

Le travail sur les matières et les imprimés contribue également à construire un récit cohérent. Des motifs inspirés des archives photographiques de Marilyn s'entremêlent avec des pois, des cerises et des carreaux, créant un équilibre entre nostalgie et contemporanéité. Le denim est réinterprété à travers des traitements actualisés, tandis que les proportions des vêtements reflètent une esthétique plus jeune et plus immédiate. Le résultat est une collection qui ne se contente pas de faire référence au passé, mais l'utilise comme un outil pour construire un langage contemporain.

Selon Paul Marciano , le cœur du projet réside dans l'authenticité de Marilyn Monroe, une qualité qui en a fait un symbole durable de la féminité américaine. Son style était une forme d'expression personnelle, et c'est cette idée même qui est maintenant adoptée par GUESS pour offrir une nouvelle interprétation de la diva. Non plus un modèle inaccessible, mais une figure qui invite chaque femme à devenir sa propre muse, réécrivant le concept de féminité dans une clé contemporaine.

La Marilyn Monroe™ Capsule Collection sera disponible à partir d'avril 2026 sur GUESS.com, dans les magasins de la marque et chez certains détaillants internationaux, confirmant la portée mondiale du projet. Cependant, c'est précisément sa connexion avec l'exposition MUDEC qui la rend particulièrement pertinente : pas seulement un lancement de produit, mais l'aboutissement d'un récit englobant la photographie, le cinéma et la mode.

Dans un paysage où les marques cherchent de nouvelles façons de construire des récits authentiques, GUESS choisit de le faire à travers un format d'exposition, transformant une icône du passé en un outil d'interprétation du présent. La capsule devient ainsi la traduction tangible d'un imaginaire collectif, tandis que l'exposition représente sa mémoire visuelle. Et c'est dans cet équilibre entre archive et contemporanéité que le projet trouve sa force la plus convaincante.