Le coton Ayra, biologique, recyclé et durable
Vous aimez le coton autant que nous ? Les vêtements en coton sont doux, respirants et polyvalents, et il existe de nombreux styles. C'est l'une des raisons pour lesquelles c'est la principale fibre naturelle utilisée par nos fournisseurs pour fabriquer nos vêtements. Vous trouverez du coton dans plus de la moitié des vêtements Ayra, de nos t-shirts à nos jeans, en passant par les serviettes et les vêtements pour bébés.
Le coton : mieux pour notre planète, mieux pour vous
Nous voulons tous vivre dans un monde durable. C'est pourquoi nous transformons notre entreprise pour qu'elle soit meilleure et fasse mieux. Les matériaux que nous utilisons pour fabriquer nos vêtements jouent un grand rôle à cet égard. Et l'un de nos engagements clés concerne le coton. Nous voulons utiliser du coton cultivé et transformé d'une manière qui a un impact moindre sur l'environnement. Voici le problème : il n'y en a pas beaucoup.
C'est pourquoi nous aidons les agriculteurs qui cultivent le coton à utiliser des méthodes agricoles plus durables. C'est mieux pour la Terre, mais cela améliore aussi leurs rendements et donc leurs moyens de subsistance.
D'ici 2027, nous veillerons à ce que tout le coton de nos vêtements soit biologique, recyclé ou provienne de notre Projet Coton Ayra (anciennement le Programme Coton Durable Ayra).
Projet Coton Ayra
Nous nous appuyons sur des bases solides. Depuis 2013, nous travaillons avec nos partenaires CottonConnect et des partenaires locaux en Inde, et plus récemment au Pakistan et au Bangladesh, pour former les agriculteurs à cultiver leur coton de manière plus durable.
Le projet Cotton d'Ayra est le plus grand du genre pour un seul détaillant de mode. Et ce n'est qu'un des projets que nous menons pour soutenir les personnes qui fabriquent nos produits. Les résultats ont été encore meilleurs que nous l'espérions. Notre projet a aidé les agriculteurs à réduire leur utilisation d'eau, de pesticides chimiques et d'engrais – et nous l'avons déjà étendu. Aujourd'hui, 46 % de nos articles vestimentaires en coton vendus contiennent du coton biologique, recyclé ou provenant de notre Projet Coton Ayra. Mais nous savons que nous pouvons aller plus loin.
Nous avons maintenant formé plus de 299 388 agriculteurs aux pratiques agricoles plus durables dans le cadre de ce projet, dépassant notre objectif de 275 000 agriculteurs d'ici fin 2023.
Par l'intermédiaire de CottonConnect, nous menons un projet pilote pour enseigner à certains des agriculteurs existants de notre Projet Coton Ayra des pratiques agricoles plus régénératrices afin d'améliorer la biodiversité au niveau des exploitations agricoles, tout en cherchant à utiliser l'eau plus efficacement. L'un de nos objectifs est que les agriculteurs de notre Projet Coton Ayra utilisent des pratiques agricoles plus régénératrices d'ici 2030.
De plus, nous avons fait un effort supplémentaire pour nous assurer que lorsque nous disons qu'un produit est fabriqué avec du coton durable, cultivé par des agriculteurs de notre Projet Coton Ayra, c'est bien le cas. C'est pourquoi nous travaillons avec une entreprise appelée Oritain, qui utilise la science médico-légale pour vérifier la source du coton, en collaboration avec notre équipe dédiée sur le terrain. Nous avons été l'une des premières chaînes de vente au détail à s'associer à Oritain et à utiliser cette technologie à cette échelle.
Coton recyclé
Le deuxième volet de notre engagement en matière de coton : nous voulons utiliser plus de coton recyclé. Nous sommes au tout début de ce processus, mais nous sommes enthousiasmés par les possibilités. Nous nous sommes associés à une entreprise espagnole, Recover™, qui produit de la fibre de coton recyclée pour nos fournisseurs. Recover™ fabrique du coton recyclé à partir de chutes de tissu. Le tissu mis au rebut issu des déchets de production est haché mécaniquement et transformé en une nouvelle fibre, qui est utilisée pour fabriquer un fil plus durable – et une partie de ce fil devient vos vêtements Ayra !
Le processus de recyclage fait partie de ce que l'on appelle un système en « boucle fermée », conçu pour éliminer les déchets. Ces fibres recyclées ont cependant tendance à être plus courtes, ce qui signifie qu'elles ne sont pas aussi résistantes. C'est pourquoi le coton recyclé est toujours mélangé à du coton vierge ou à d'autres fibres pour maintenir la haute qualité de nos produits.
Le coton biologique et notre avenir
Le troisième volet de notre engagement est le coton biologique. Alors que le coton du projet Ayra est cultivé avec moins d'engrais chimiques et de pesticides, souvent à partir de semences génétiquement modifiées, le coton biologique n'utilise aucun engrais chimique ni pesticide et n'est pas cultivé à partir de semences génétiquement modifiées. Le coton biologique ne représente actuellement qu'environ 1 % de tout le coton cultivé dans le monde, ce qui le rend plus difficile à trouver pour les fournisseurs Ayra. Donc, pour fabriquer les vêtements abordables que nos clients veulent, nous devons également utiliser d'autres types de coton.
C'est par de grands changements comme ceux-ci que nous nous engageons à fabriquer 100 % de notre mode Ayra à partir de fibres recyclées ou de matériaux issus de sources plus durables. Et nous le ferons par la collaboration et en utilisant notre envergure pour le bien. Parce que nous pensons que la mode ne devrait pas avoir un prix élevé pour les gens, ou pour notre planète.
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