No hay una definición fácil.
Si ha estado leyendo The Good Trade por un tiempo, probablemente esté familiarizado con los conceptos de moda rápida, moda sostenible y moda lenta. Sin embargo, algunas de las palabras de moda que rodean la moda ética son comprensiblemente frustrantes tanto para los consumidores como para los expertos de la industria. ¿Qué es ético? ¿Y cómo se mide? Todos podemos estar de acuerdo en que la ética nos ayuda a ser mejores personas, pero ¿qué significa eso realmente?
Aunque vagas, las respuestas nos invitan a tener una discusión exhaustiva sobre lo que la moda ética tiene la capacidad de significar y cómo nosotros, como consumidores, podemos ayudar a las marcas a ser más transparentes. El resultado final se trata mucho más de valores que de reglas, no muy diferente a todo este movimiento.
La evolución de la definición de moda ética
La moda ética es el diseño, producción y distribución de prendas que se enfoca en reducir el daño a las personas y al planeta. En el sentido más ideal, beneficia a quienes trabajan a lo largo de la cadena de suministro y crea un futuro mejor para todos, no solo para quienes están en la cima.
“La moda ética beneficia a quienes trabajan a lo largo de la cadena de suministro y crea un futuro mejor para todos”.
La moda ética se ocupa del impacto social y la ética detrás de la etiqueta de una marca (aunque, de nuevo, el término "ética" aquí es vago). La frase, que fue acuñada hace relativamente poco tiempo, se considera lo opuesto a la moda rápida. La mayoría de los consumidores interpretan la moda ética como un término creado en respuesta a una industria que es notoria por pagar poco a sus empleados, y en fábricas y condiciones laborales inseguras, nada menos. La moda ética busca responder preguntas como "¿Quién hizo esta prenda?" y "¿Esta persona gana un salario digno justo?" Pero también es mucho más que eso.
Según WWD, los consumidores dedicaron más de siete mil millones de horas en línea buscando artículos "sostenibles", "éticos", "de comercio justo" y "ecológicos" en 2020. Además, la moda rápida tuvo un año particularmente difícil. Edited, una empresa de análisis de mercado minorista, afirma que "en los EE. UU. y el Reino Unido combinados, las nuevas llegadas de productos para el tercer trimestre de 2020 fueron un 11 por ciento más bajas que en 2019". Esto podría indicar un cambio y una disminución en la industria de la moda rápida, o simplemente que ha habido una pausa en la producción en respuesta a la pandemia. WWD señala que podría ser un poco de ambos.
Los defensores de la moda ética, obviamente, esperan lo primero, aunque esto podría depender de la rapidez con la que las marcas verdaderamente éticas puedan aclarar su mensaje a los consumidores. Sin información clara de las empresas de moda sobre cómo, dónde y quién fabrica la ropa, los consumidores a menudo se sienten abrumados y son fácilmente susceptibles al "greenwashing", así como a malinterpretar la ética específica de una marca. Las certificaciones, los informes exhaustivos y las respuestas honestas a las preguntas de los consumidores son la mejor manera para que las marcas ayuden a disipar la confusión.
"Creo que existe un riesgo considerable de que el significado de las palabras 'consciente' o 'ecológico' en relación con la moda se vuelva vacío... sin proporcionar ninguna transparencia adicional", dijo la analista de mercado de Edited, Kayla Marci, a WWD. Ninguna marca o empresa puede ser verdaderamente sostenible o ética según cada individuo y sus diversos valores. Los mensajes vagos rápidamente generan desconfianza entre los consumidores; por lo tanto, los participantes de la moda ética deben ser específicos.
“Sin información clara de las empresas de moda sobre cómo, dónde y quién fabrica la ropa, los consumidores a menudo se sienten abrumados y son fácilmente susceptibles al greenwashing”.
La solución es una mayor transparencia de la marca
Según lo que he recopilado, la conclusión es doble: dejar que los consumidores definan lo que significa para ellos la moda ética de acuerdo con su conjunto personal de valores, y hacer que las marcas se comprometan con la transparencia en lugar de con las palabras de moda. La industria de la moda en general está en constante evolución, e intentar establecer una definición universal para categorías como la moda ética es un punto discutible.
“Dejar que los consumidores definan lo que significa la moda ética para ellos de acuerdo con su conjunto personal de valores, y hacer que las marcas se comprometan con la transparencia en lugar de con las palabras de moda”.
Ciertamente, hay cosas dadas, como salarios dignos justos y condiciones de trabajo seguras. Pero hay mucho más que puede caer bajo el paraguas de "ético". Tal vez no puedas justificar el costo de una prenda nueva hecha éticamente y los productos de segunda mano son una prioridad para ti. O tal vez las prendas veganas son tu máxima prioridad. Es difícil de precisar cuando los valores de todos no son exactamente los mismos. El movimiento todavía está aprendiendo y creciendo, y esto hace que sea casi imposible simplificar el problema u ofrecer una definición clara.
En lugar de buscar lo que creen que los consumidores quieren escuchar (un gran pedido), las empresas de ropa deben elegir los valores que más importan a su marca. Les conviene presentar todos los hechos, lo bueno, lo malo y lo feo. Es más probable que una empresa honesta reciba el interés de los consumidores Millennials y de la Generación Z que se preocupan por la transparencia y la autenticidad. Cuanta más información proporcionen las marcas, más probable es que sean elogiadas en lugar de criticadas.
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